2022年抖音泛財經知識類用戶持續增長，吸引了越來越多的金融行業機構、專業內容創作者，加入到抖音泛財經知識內容的創作生態當中，抖音金融內容生態展現出前所未有的活力。

　　同時，財經興趣用戶對金融內容的需求，讓專業創作者的內容價值與商業價值一次次被驗證、放大，也讓根植于抖音內容生態的金融達人營銷迸發出無限機遇，越來越多金融類企業把達人營銷作為企業長期布局中的重要一環。

　　把握又一個達人營銷的黃金時代，成為眾多機構與內容創作者的共識?！缸尯脙热莴@益，也讓創作與變現平衡」，在“眾聲激昂·活力生態”2023巨量引擎金融達人大會上，巨量引擎帶來了平臺金融達人生態的最新發展與發力方向，也針對金融行業“達人匹配難、溝通效率低”的普遍痛點，分享了星圖優選一站式行業解決方案，助力達人營銷降本增效。

　　金融達人內容生態活力四射，流量與含金量并存

　　根據巨量算數數據顯示，2022年共有6億條財經短視頻內容發布，190億次用戶點贊，3.5億次用戶評論與2億次用戶分享，昭示出財經內容創作者與金融領域興趣用戶之間越來越緊密的鏈接與互動。

　　龐大的用戶需求帶動了財經相關內容創作的無限活力，2022年1-12月當月發布的財經視頻內容平均時長上漲53.8%，2022年12月，財經相關內容時長在泛知識類內容中排名第一。

　　這也讓更多不同類型的財經創作者在抖音受到認同，從2021年12月到2022年12月間，各財經二級內容類別中達人數量增長率超過100%的類別有：PE/VC知識、另類投資知識、身份投資知識等，超過50%的類別有：保險知識、房產知識、財務知識等。

　　不光是達人，金融機構也加速入場抖音。抖音金融企業號數量在過去一年增長超過35%，內容發布量和播放量增長均接近50%。?；萍紕撌既?原恒泰證券總裁牛壯分享到，短視頻提供新的用戶路徑，以內容吸引粉絲，把粉絲變成“朋友”，發現核心用戶的金融需求，最終實現價值獲益。

　　眾聲共創，讓好內容同樣能收獲好收益。抖音財經領域創作者收入在2022年增長了26%，不同粉絲量級的創作者都能從創作中獲得收益。達人成為一種職業，也給了創作者持續創作的信心。抖音金融創作者財才說分享到：“好的內容可以換成錢，我們已經驗證了，那么好的內容，將會如何改變這個世界?這是我們想一直研究下去的。”

　　金融內容價值的釋放，同樣帶來了商業需求的激增，巨量星圖數據顯示，2022年金融行業客戶巨量星圖商單數量較上年同比增長730%，萬粉以上財經創作者人均收入增速在51.6%以上。越來越多金融類企業把達人營銷作為企業長期布局中重要的一環，創作者與金融品牌實現了“雙向奔赴”，“在抖音說更好的財經”成為現實。

　　讓好內容真實獲益巨量引擎金融行業解決方案助力達人營銷更簡單

　　抖音與今日頭條兩大平臺匯聚了眾多財經內容創作者，抖音已經實現了頭部創作者持續進階、大量新人創作者崛起、頂尖財經名人入駐的生態環境，這也讓平臺運營的財經類活動能夠達到遠超預期的影響力能量。

　　比如抖音財經發起的#2022半年盤點系列活動，短視頻投稿超1.6萬，播放超24.9億，同名系列直播共計播出10場，其中達利歐對話沈南鵬，累計觀看人次超3363萬，評論超1.9萬。

　　在今日頭條上，創作者同樣可以依靠內容分成、IP營銷、星圖商單、付費專欄等多種方式實現“內容變現”，今日頭條也在持續激勵價值創作，讓優質內容得以幫創作者獲益。

　　什么樣的內容是好的商業內容?巨量引擎 投資消費業務中心金融產品策略負責人 羅超鴻 在分享中提到“內容有用、體驗良好、時機恰當”是成就一支金融財經領域“好廣告”的必要條件。

　　內容有用，要讓用戶全方位理解產品賣點，了解品牌信息，能夠獲得對自身需求強相關的價格和口碑信息;體驗良好，要把內容在剛剛好的時間推送給用戶，位置顯眼容易看，并更方便進一步做出了解;而時機恰當，則是要抓住用戶需求，在他最需要、正好在搜索的時候推送給他。

　　在合作形式上，巨量引擎持續拓展金融創作者的合作邊界。例如平安財險合作的「IP+KOL+UGC」組合模式，利用專業內容擊穿垂類人群，讓達人優質內容得以釋放，利用熱點帶動播放量，以用車知識帶動關注，最后通過痛點引導促進轉化，有效達人參與人數超過450+，App下載量遠超同期水平。

　　垂類達人合作能夠帶來品牌正向價值人群，一方面擴大固有人群資產，提升目標人群滲透，另一方面在品牌口碑上能夠強化品牌心智，提升價值認同，這一點在小微小店等領域尤為顯著。

　　在新產品與新路徑上，巨量引擎也提供了更多樣的產品組合，針對不同類型的二級賽道企業和針對性需求，通過直播引流組件、搜索組件、共創組件、下載路徑等，以產品化思維撬動達人與企業的合作新商機。

　　而在平臺達人內容生態愈加豐富，合作玩法更加多元的同時，對于金融企業而言，解決老大難問題“如何找到最適合自己的達人?”就顯得尤為重要。

　　對此，巨量星圖拿出了星圖優選一站式行業解決方案，讓達人合作更簡單，解決過去達人匹配難和溝通效率低等問題。一方面把握時下熱點話題和場景洞察，讓投放方向輕松 GET;另一方面，促進達人更精準匹配，選對達人讓效果 UP，最后，是掌控達人營銷節奏，對合作把控 MAX。

　　除了內容創作者之外，巨量引擎聯合金融機構，業內首創金融直播合規產品形態，幫助金融經紀人這一內容創作生態中的新角色，積極擁抱合規，通過前置上線金融主播資質校驗邏輯，充分參與內容與生意經營的場景中。

　　在合規的基礎下，金融經紀人可以成為金融企業矩陣式直播的關鍵組成，通過不同的賬號角色實現線上直播間的多維度轉化。目前已有保險、財富、銀信三大賽道的眾多企業和金融經紀人入局，開播場景不斷延伸，實現在抖音上的長期、可信任的經營。

　　筑金計劃：為用戶筑起財富理解的知識之城，為創作者筑起財富積累的變現壘

　　此外，值得關注的是，在達人大會上，巨量引擎正式發布全新筑金計劃。作為金融行業達人內容生態的全新IP，筑金計劃將覆蓋到包括證券、保險、理財等多個垂直內容領域的金融達人，涵蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平臺創作者。

　　筑金計劃中將由官方提供專屬達人互動運營、筑金榜單創作激勵、IP合作商單撮合和各類官方積累，在為平臺用戶提供更多元財富金融知識類內容的同時，幫助達人創作者持續健康變現。

　　其中，#筑金計劃#將通過話題、榜單等方式，讓達人和金融機構在公開渠道快速了解金融行業達人營銷玩法和優質達人商業化內容，增進達人&機構的了解，提升達人合作單量;同時讓更多新入局達人快速掌握商業化內容制作能力，提升達人變現的規模。

　　「讓好內容獲益，也讓創作與變現平衡」，在抖音泛財經內容爆發的時代機遇之下，達人與金融機構共創的激昂之聲，必將為“創作與價值”激發無限活力。巨量引擎也將在達人營銷的精準高效上持續發力，助力金融達人、金融機構、金融企業的內容創作與商業價值放大，探索更多商業機會。

　　去巨量算數官網獲取《2022抖音財經內容生態報告》，洞察平臺內容營銷新趨勢。