近日，新東方在線直播間又一自營(yíng)新品類(lèi)掀起了搶購(gòu)熱潮，據(jù)介紹，本次上線的新品類(lèi)主要圍繞殺菌濕巾展開(kāi)，共推出衛(wèi)生濕巾、廚房衛(wèi)生濕巾、衛(wèi)生濕巾便攜版三款產(chǎn)品，并在主播口播還未詳細(xì)介紹時(shí)就已顯示“搶光”字樣，在抖音店鋪詳情頁(yè)面顯示目前僅“廚房衛(wèi)生濕巾”銷(xiāo)量已達(dá)1.5萬(wàn)，而這也是新東方在線首次觸達(dá)個(gè)護(hù)家清板塊，有不少消費(fèi)者在社交媒體留言表示期待該品類(lèi)還有更多新品出現(xiàn)。

　　2021年6月，新東方在線憑借知識(shí)型帶貨迅速出圈，在剛剛建立起品牌符號(hào)時(shí)新東方在線旗下產(chǎn)品主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品與食品兩大類(lèi)別。

　　眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條較為復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)農(nóng)戶(hù)、原產(chǎn)地收購(gòu)販、批發(fā)市場(chǎng)、銷(xiāo)售地商販、銷(xiāo)售地批發(fā)市場(chǎng)、超市六大環(huán)節(jié)才能觸及消費(fèi)者，新東方在線摒棄傳統(tǒng)流通鏈條，以“為用戶(hù)甄選好物”為核心，在城市購(gòu)買(mǎi)安全新鮮農(nóng)產(chǎn)品的訴求與農(nóng)民有好貨卻無(wú)人知、難賣(mài)出之間架起橋梁，在助力農(nóng)產(chǎn)品走出去的同時(shí)逐漸建立起品牌價(jià)值，得到數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者認(rèn)可。

　　2022年4月，新東方在線推出了首款自營(yíng)產(chǎn)品，并通過(guò)建立自營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)、制定篩選標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)注客戶(hù)反饋、擴(kuò)大自營(yíng)品SKU等多個(gè)舉措進(jìn)一步深化對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力，使自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，如今已累計(jì)推出超65款自營(yíng)產(chǎn)品，平均每月上新速度達(dá)10.8款，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、個(gè)護(hù)家清等多個(gè)類(lèi)別，滿(mǎn)足了不同用戶(hù)群體的多樣化消費(fèi)需求。

　　根據(jù)此前新東方在線公布的財(cái)報(bào)顯示，2022年6-11月其直播間第三方產(chǎn)品和自營(yíng)產(chǎn)品的訂單數(shù)達(dá)7020萬(wàn)單，自營(yíng)產(chǎn)品收入突破10億元, 復(fù)購(gòu)用戶(hù)已積累超過(guò)600萬(wàn)。

　　自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展，讓新東方在線轉(zhuǎn)型收獲了良好開(kāi)端，在此基礎(chǔ)上新東方在線不斷更新品類(lèi)，同時(shí)自2021年7月其開(kāi)始深入各地開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，將特色農(nóng)產(chǎn)品、特色民族風(fēng)情、非遺藝術(shù)、當(dāng)?shù)匚幕灰徽故?，將多個(gè)省市的千種風(fēng)貌通過(guò)直播屏幕傳遞出去，不僅拉動(dòng)了旅游業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也為文化傳承貢獻(xiàn)了積極力量。

　　如今，新東方在線借助直播廣泛傳播的力量已經(jīng)完成了品牌形象、產(chǎn)品價(jià)值的雙向提升，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)將會(huì)有更多包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的甄選好物走出產(chǎn)地走向更大舞臺(tái)。