從大型語言生成模型ChatGPT刷爆網絡，到百度推出生成式AI產品“文心一言”，AIGC開始被大眾熟知，并逐漸改變人們的生活。2月25日，上海市經信部門領導在2023全球人工智能開發者先鋒大會上表示，將加快形成AIGC的自主關鍵技術，推動AIGC形成可持續的社會價值。

　　AIGC(AI-Generated Content，人工智能生產內容)，即通過充分應用人工智能技術的優勢，在創意、表現力、傳播等方面構造新的的數字內容的交互。2030年，AIGC行業相關市場規模將達到1100億美元。

　　AIGC模型的爆發式突破得益于生成算法、預訓練模型、多模態技術等關鍵技術的落地。隨著關鍵技術與基礎理論不斷突破，大算力、大數據、大模型逐步演進更迭，帶動自然語言處理、翻譯模型、生成算法和數據集等細分要素持續提升，推動產出的內容細節、類型更豐富、質量更高，AIGC的應用領域、應用場景將有更多可能性。

　　AIGC技術持續演進升級 數字營銷領域存在巨大想象空間

　　機構普遍認為，從當下看，AI產業鏈確定的機會在上游核心硬件，而更大的爆發機會則是在下游，誰能做出爆款應用挖掘出應用場景，空間就會巨大無比。尤其在數字營銷領域，存在巨大的想象空間，自動化廣告投放、客戶數據分析、廣告內容生成、效果優化、個性化營銷都將在AI的助力下，拓寬數字營銷公司的業務邊界。

　　事實上，近年來，AI已經成為數字營銷必不可少的重要元素。算法影響著社交媒體消息、搜索結果，甚至是高度精準的定向廣告。營銷借助AI的力量正在變得更加智能，自動進行客戶細分、潛在客戶畫像生成、活動管理等工作，大幅提高數字營銷活動的效率與效果。

　　首先，AIGC能夠以高質量的內容實現精準運營。數字營銷的核心是對用戶進行精細化運營，對在用戶觀看的內容背后的數字進行篩選、匹配，從而作出相應的決策營銷進行轉化復購。個性化、高質量、極具創意、豐富的營銷內容，將有機會提升內容營銷的效率;其次，AIGC整合數字營銷的工作流程以增強用戶體驗。借助GPT模型實現對話式營銷，不同客戶的交互工作能夠被人工智能所整合，提供更個性化、高互動的交流，有機會加速作出決策。

　　數據與技術能力亟待提升

　　AI工具在幫助數字營銷領域提質增效的同時，也存在多重挑戰。ChatGPT能成功，是因為有大量的開放的互聯網文字。而數字營銷領域用生成式AI做營銷策略的挑戰之一，是訓練用的數據量不夠。AIGC的持續商業化落地離不開算力與數據支撐。

　　在算力側，ChatGPT官網多次出現因為滿負荷而無法進入的問題，訓練AI所需算力呈指數級增長。在數據側，ChatGPT等AIGC模型依靠大規模數據進行訓練，并將產生海量數據，由此產生快速增長的數據傳輸需求。

　　數字營銷不僅僅只是文字、圖案、視頻等顯性的信息(數據)，它還包含有大量隱藏在顯性信息背后的，隱性的信息：流量、規則、流程、渠道和觸點間的相互關系、競爭環境的變化、產品的特性、外部消費環境的變化等等。

　　業內人士指出，正如大媒體平臺才有可能實現自動化廣告投放策略，由于大部分廣告主自己的數據量太小，根本無法滿足AI獲取知識的需要，所以實用化的AI數字營銷工具需要依賴于營銷自動化平臺服務商，尤其是那些擁有更多客戶的服務商。

　　換言之，誰擁有最全面，最豐富，最準確的數據，誰將在數字營銷的AI浪潮中贏得先機。

　　數字營銷領域龍頭企業利歐數字 兼具數據與技術兩項核心能力

　　“數字”始終是利歐的內核所在，利歐股份(股票代碼：002131)旗下利歐數字所具備數據資源質量和數量優勢，將在AI+數字營銷的變革浪潮中獲得先機。

　　近年來，利歐數字積極推進媒介與內容的結合，提升流量效率。目前，已與字節巨量引擎、快手磁力引擎、騰訊廣告、360、百度、小米、OPPO、華為、vivo等多個頭部媒體平臺建立了多年深度的合作關系，整體合作規模達百億?？蛻艉w互聯網、網服、金融、電商、游戲等頭部企業。利歐數字還是百度五星級核代，也是抖音、360、快手等各大投放渠道前五的核心代理商，積累了大量營銷數據、案例、素材和人才梯隊。未來，隨著AIGC技術的不斷加持，可以進一步提升生產效率、內容質量、精準服務、投放效率等，迎來行業景氣的重要拐點。

　　近年來，利歐數字持續投入人力、財力、物力，將大數據、人工智能、區塊鏈等新技術成果應用到數字營銷的各個方面，在數字資產的確權和轉化(基于區塊鏈、IPFS技術)，以及自動化機器學習(基于AI人工智能、知識圖譜)方向，已經形成相對清晰的技術演進路線，助力客戶在投放效率、內容定制化和流量轉化的發展需求。

　　利歐數字CEO鄭曉東日前表示，利歐數字在產業鏈上下游做了非常廣泛的布局，實現了從品牌到銷售端完整的營銷鏈路布局，通過構建完整的“端到端”的營銷服務。數字技術和數據是利歐的核心，通過對技術的研發和數據的打通，推動業務規?；吞嵘?、準確性的作用，也可以更好地滿足品牌基于內容定制化和流量轉化的發展需求。我們也一直積極參與行業標準的制定，探索人工智能、區塊鏈、大數據等如何與數字營銷業務相結合，更好地為我們的服務提效、提質。

　　一般來說，類ChatGPT產品上線前期，需要迅速而高質量的數據反饋去打磨產品，以占得發展先機，因此百度和360等公司此時需要借助代理商在廣大客戶端進行快速推廣。利歐數字作為百度和360的核心代理商，在過往合作中已經積累了大量的搜索引擎廣告客戶，公司在產業中的重要性有望增強。

　　打造數字營銷AI全系產品及服務 助力數字營銷行業高質量發展

　　日前，利歐數字成為百度文心一言首批生態合作伙伴。利歐數字將把百度的智能對話技術成果全面應用于數字營銷各個領域，包括創意內容服務、搜索優化服務和程序化廣告產品。同時利歐數字也和多家互聯網頭部企業的AI引擎溝通，推進多種AI引擎的營銷應用落地。

　　值得注意的是，利歐數字經過多年大規模業務投放積累的結構化數據，以及有經驗的數字營銷人員隊伍，目前已經搭建起自有的大規模分布式數字化文件系統LDN-IPFS，支持文字、圖像和音視頻等多種數字化內容資產的結構化存儲與檢索，配合知識圖譜等語義技術已經準備多年，一直給內部員工使用，并衍生出面向策劃和創意人員的內容參考工具。

　　在AI時代，更精細多樣化的廣告素材需求意味著對廣告代理商的產能需求直線上升。利歐數字通過自身研發優勢，通過具有利歐屬性的模型自研AIGC工具，可以賦能數字營銷工作中的內容創作、程序化創意、硬植入、電商直播和元宇宙等方方面面，幫助客戶提升效率，并且真正觸達到客戶。同時，也通過技術的加持，幫助數字營銷行業終結內容的劣幣驅逐良幣時代，為真正的內容創作者留出更大的空間，創造有價值、有差異化的內容，更好為品牌賦能。

　　從全盤看，得益于整合營銷端客戶在戰略、品牌等各方面的高品質要求，利歐數字可以以更高質量的服務體系、內容規劃去賦能效果類的客戶。同時，服務不同媒體和流量端的業務，有助于利歐數字更好地了解中國消費者、細分領域市場的變化。LDN-IPFS、AIGC，以及多個內生產品所積累的數據與洞察，又能為利歐數字的整體服務提質增效。最終，兩部分業務互相促進、互相給各自團隊帶來更高的能力上限和競爭壁壘。(CIS)