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高光時(shí)刻 夢(mèng)想共圓 松偉高端燈飾2023全球品牌戰略發(fā)布會(huì )豪情書(shū)寫(xiě)新藍圖
發(fā)布時(shí)間:2023-03-01 15:27:38 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  當別人還在猶豫不決的時(shí)候,當別人還在駐足旁觀(guān)的時(shí)候,松偉燈飾這艘巨輪已經(jīng)直掛云帆,穿越寒潮,駛向陽(yáng)光沐浴的深藍大海。是的,過(guò)去三年非同尋常,這三年給地產(chǎn)和泛家居行業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊,面對突如其來(lái)的嚴峻挑戰,有人畏縮,有人迷茫,但也有人主動(dòng)出擊,積極謀變。非常引以為豪的是松偉決策層以遠見(jiàn)卓識迎難克艱,運籌帷幄前瞻部署,在品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng )新、團隊打造、經(jīng)銷(xiāo)商體系構建等方面火力全開(kāi)。

  “只要我們心懷夢(mèng)想出發(fā),無(wú)論前面是冷酷的寒冬,還是巍峨的高峰,我們都將一往無(wú)前”,董事長(cháng)謝偉不只一次和團隊共勉。正如英國作家狄更斯所言:頑強的毅力可以征服世界上任何一座高峰。松偉燈飾在行業(yè)中一直是引領(lǐng)者和革新者,在每一次破局的棋盤(pán)中,都是先謀定而后動(dòng)。

  刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù),領(lǐng)異標新二月花。2月28日,松偉高端燈飾2023全球品牌戰略發(fā)布會(huì )暨全球首屆招商大會(huì )在古鎮星光聯(lián)盟燃情綻放。松偉高端燈飾董事長(cháng)謝偉、營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭璽、中國照明電器行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王卓、金螳螂設計研究院副院長(cháng)、灣區院院長(cháng)黃健,粵港澳酒店聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)安強等等諸多行業(yè)嘉賓、松偉公司高管、全國各地經(jīng)銷(xiāo)商以及媒體等近千人匯聚,共同譜寫(xiě)和見(jiàn)證宏大新開(kāi)局。

松偉董事長(cháng)謝偉致辭

  過(guò)去的一年注定是不平凡的一年,松偉董事長(cháng)謝偉用《致敬松偉二十載,開(kāi)創(chuàng )下一個(gè)十年》的演講開(kāi)啟了2023松偉高端燈飾全球戰略發(fā)布會(huì )的致辭。謝總表示目前公司規模已經(jīng)由初創(chuàng )時(shí)4人壯大到如今近600人。公司生產(chǎn)規模綜合面積達3萬(wàn)平方米,制造中心25條生產(chǎn)線(xiàn);截至目前全國專(zhuān)賣(mài)店數量突破1200家。此外,全體松偉人聚勢破局、戮力同心,用讓行業(yè)驚訝的行動(dòng)力交出了一份非凡的答卷,多個(gè)指標逆勢飄紅,整體業(yè)績(jì)連續實(shí)現60%增長(cháng),創(chuàng )新產(chǎn)品增長(cháng)50%,爆款產(chǎn)品累計熱銷(xiāo)6萬(wàn)套。謝總在演講中用四個(gè)篇章展望了下一個(gè)十年,一是企業(yè)變革,二是新工業(yè)園,三是渠道增長(cháng),四是領(lǐng)航計劃。

松偉高端燈飾營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭璽

  營(yíng)銷(xiāo)副總彭璽則發(fā)表了題為“啟動(dòng)領(lǐng)航計劃,共贏(yíng)美好未來(lái)”主題演講。演講開(kāi)篇能夠跳出燈飾行業(yè)看行業(yè)發(fā)展,以更高的視野和格局審視未來(lái)趨勢,這是彭璽作為操盤(pán)過(guò)多個(gè)家居頭部企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人所獨有的跨界優(yōu)勢。而對松偉自身的SWOT精準的分析,更考量了非同尋常的洞察力。筆者從其2023-2025三年發(fā)展戰略規劃中,既領(lǐng)略到高屋建瓴的策略規劃,更品讀到戰術(shù)執行的精妙——產(chǎn)品創(chuàng )新體系、品牌力的打造、組織力的提升三駕馬車(chē)并駕齊驅。并通過(guò)一大計劃、二大模式、三大應用、四大研發(fā)、五大拓展、六大行動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)組合拳引領(lǐng)松偉繼續高速領(lǐng)跑中國高端燈飾行業(yè)。其中的六大行動(dòng),可謂開(kāi)高端燈飾之先河,系統性與創(chuàng )新性兼具,“春雷”Ⅰ行動(dòng)、松偉探索“光”之旅Ⅰ、 “全民團圓日”Ⅰ、松偉“以光為媒,我們結婚吧”Ⅰ、松偉“設計師之夜”全國巡回促銷(xiāo)活動(dòng)、松偉跨界異業(yè)聯(lián)盟等等,都將成為高端燈飾行業(yè)最受關(guān)注的熱點(diǎn)事件之一。

  彭璽表示:2023年是松偉“領(lǐng)航計劃”的啟航之年,關(guān)鍵之年,是一個(gè)新的起點(diǎn),新的征程,松偉人戮力同心奔向新的目標

  高端品牌 豐盈內核

  《高端品牌是如何煉成的》一書(shū)中作者高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏提到:為了1%乃至萬(wàn)分之一的可能性,高端品牌的創(chuàng )始人愿意付出100%甚至100倍的努力,路易威登、勞斯萊斯等品牌無(wú)不如此。打造高端品牌是一個(gè)長(cháng)期而又艱難的旅程。在相當一段的時(shí)間里,高端品牌的規模不會(huì )像大眾品牌那么大,但高端品牌企業(yè)家更愿意追求長(cháng)期主義,追求可持續的發(fā)展,追求品牌運作的層次和溢價(jià)。松偉高端燈飾創(chuàng )始人謝偉亦然如此,在市場(chǎng)寒冬中毅然決然不遺余力的加強對品牌的投入與建設。

  松偉高端燈飾營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭璽認為:平價(jià)品牌總在強調性?xún)r(jià)比,將人們帶入一個(gè)現實(shí)世界,高端品牌卻在不間斷地傳遞一致的夢(mèng)想與情感;把人們帶進(jìn)一個(gè)感性的世界,忘卻經(jīng)濟上的實(shí)際考量。為此,彭總堅信松偉高端燈飾2023在品牌精神、品牌內涵上發(fā)力是品牌升階的正當其時(shí)。在全球品牌戰略發(fā)布會(huì )“啟動(dòng)領(lǐng)航計劃,共贏(yíng)美好未來(lái)”主題演講中,彭總激情洋溢的分享了三年發(fā)展戰略及2023年實(shí)施策略,無(wú)論是1210工程,還是三大飛越,都為松偉的高速騰飛描繪了清晰的發(fā)展路徑。此外,還別出心裁的推出“六脈神劍“終端營(yíng)銷(xiāo)模式,為全國終端強勢賦能。

松偉明星代言人高圓圓簽約儀式

  全球品牌戰略發(fā)布會(huì )中,國民女神高圓圓續簽再次擔任松偉高端燈飾2023品牌代言人,這向市場(chǎng)傳遞了三重信號:其一進(jìn)一步明證了松偉品牌高歌猛進(jìn)的決心與魄力,對品牌的塑造有增無(wú)減,彰顯了行業(yè)領(lǐng)導者的王者氣質(zhì),給行業(yè)予信心和提振;其二,本次高圓圓續簽代言人將承載演繹松偉品牌內核的全新使命,向市場(chǎng)和廣大高端用戶(hù)傳遞品牌的價(jià)值觀(guān),價(jià)值觀(guān)共鳴亦是諸多高端品牌矢志不移所追求。其三,堅持做自己認為正確的事情。西蒙·斯涅克(Simon Sinek)提出了“黃金圈法則”——“人人都知道自己是‘做什么’的;有些人知道自己是‘怎么做’的;但只有極少數人知道自己‘為什么’要這樣做;唯有那些明白‘為什么’的人,才是真正的領(lǐng)導者。”松偉的執著(zhù)堅持讓市場(chǎng)看好松偉,用戶(hù)喜愛(ài)松偉,經(jīng)銷(xiāo)商信賴(lài)松偉,最終形成一股品牌加持的合力,推動(dòng)松偉向更高目標展翅高飛。

高圓圓展現松偉產(chǎn)品“提燈走天涯”

  此外,女神高圓圓在現場(chǎng)互動(dòng)中展現的松偉產(chǎn)品提燈走天涯的手提燈,具有特殊的意義,這款產(chǎn)品榮獲2022年中國燈都古鎮“十大旅游手信”的冠軍產(chǎn)品,可謂人氣爆棚炙手可熱。

  產(chǎn)品與服務(wù) 比翼齊飛

  菲利普科特勒提出:“優(yōu)秀的企業(yè)滿(mǎn)足需求;杰出的企業(yè)創(chuàng )造市場(chǎng)。”而要真正實(shí)現創(chuàng )造市場(chǎng),則需要對用戶(hù)有著(zhù)更深刻的洞察,同時(shí)利用國內外先進(jìn)的前沿技術(shù)來(lái)創(chuàng )造性實(shí)現。讓你的產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)、引領(lǐng)消費。

  讓在座經(jīng)銷(xiāo)商和媒體驚艷的是松偉說(shuō)到做到,在全球品牌戰略發(fā)布會(huì )上震撼推出的2023全新系列產(chǎn)品。2023新品從原創(chuàng )、時(shí)尚、藝術(shù)、潮流、健康、溫馨、舒適等多個(gè)維度全面升華,同時(shí)提供專(zhuān)業(yè)高端私人定制,滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化場(chǎng)景消費需求。

  除此之外,品牌越高端,越要提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)。2023松偉在產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)力同時(shí),也在高端用戶(hù)的貼心服務(wù)上傾注心血。讓客戶(hù)在銷(xiāo)售體驗中收獲驚喜,往往會(huì )產(chǎn)生巨大的口碑效應。消費者的心理是一個(gè)無(wú)形的戰場(chǎng),要想占領(lǐng)消費者的心智,還必須付出大量的時(shí)間和心力。

  亮點(diǎn)紛呈 多方賦能

  全球品牌戰略發(fā)布會(huì )上,松偉系列重磅舉措紛紛登場(chǎng)。松偉高端燈飾品牌管理中心總監李芳分享的“春雷第一季全國大型活動(dòng)方案”可謂誠意滿(mǎn)滿(mǎn),用“春雷響·福利到”、“春雷響·放肆購”、“春雷響·爆品惠”、“春雷響·超值購”、“春雷響·博好彩”、“春雷響·直播夜”、“春雷響·贏(yíng)大獎”七個(gè)篇章開(kāi)啟春雷盛大序幕。李總監松偉在2023以前所未有的力度回饋和答謝消費者,包括每滿(mǎn)1000元減315元上不封頂,馬爾代夫浪漫游/家庭激光影院等等福利無(wú)疑刮起優(yōu)惠大旋風(fēng),惠及千家萬(wàn)戶(hù)。

“春雷行動(dòng)”啟動(dòng)儀式

  松偉董事長(cháng)謝偉、女神高圓圓、營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭璽以及經(jīng)銷(xiāo)商代表在上千名經(jīng)銷(xiāo)商的見(jiàn)證下,一同按下“春雷行動(dòng)”啟動(dòng)鍵,意味著(zhù)中國燈飾行業(yè)史無(wú)前例的億元答謝用戶(hù)行動(dòng)正式開(kāi)啟,這是責任的體現,更是實(shí)力的彰顯,還是松偉燈飾對億萬(wàn)家庭的厚愛(ài)。

  松偉這幾年的突飛猛進(jìn)也得益于諸多合作伙伴的加持,2023年松偉繼續深化與酷家樂(lè )、、冠軍聯(lián)盟、廣州美術(shù)學(xué)院、永達傳媒、路鐵等伙伴的戰略合作關(guān)系,用新思路、新模式、新方法打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)和消費者的心門(mén),讓松偉品牌深入人心,口碑相傳。

  經(jīng)銷(xiāo)商的授勛儀式無(wú)疑是松偉經(jīng)銷(xiāo)商和家人的高光時(shí)刻。年度功勛獎、年度風(fēng)云獎、年度新星獎、年度追光獎、動(dòng)銷(xiāo)精英獎、開(kāi)拓先鋒獎、營(yíng)銷(xiāo)鐵軍獎這一份份榮耀既屬于臺上每一位獲獎?wù)?,也屬于每一位為松偉傾注心血、全力付出的家人們。

  如果說(shuō)“春雷行動(dòng)”是松偉對用戶(hù)的回饋,那么訂貨會(huì )政策則是松偉對經(jīng)銷(xiāo)商福利,松偉葛水萍在訂貨會(huì )上為現場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商詳細宣講了2023訂貨會(huì )新政,為經(jīng)銷(xiāo)商爭相提貨注入強心劑。

  夢(mèng)想是石,敲出星星之火;夢(mèng)想是燈,照亮前行的路;夢(mèng)想是路,引你走向勝利。全場(chǎng)最讓人感觸共鳴的是《追光而行,用心逐夢(mèng)》的追光視頻,影片真情演繹了松偉創(chuàng )始人謝偉和營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭璽的追光夢(mèng),從如何致敬追光者、如何做好追光人、為什么要做追光人等一系列內心獨白,彰顯了松偉人的堅毅、執著(zhù)、心無(wú)旁騖與全力以赴,也體現了全體松偉人的崇高追求和社會(huì )責任。

  精細管理 效益為王

  2023是松偉全面落實(shí)精細化全員、全域管理的關(guān)鍵一年,不僅僅面向內部員工,也面向全國的經(jīng)銷(xiāo)商系統。內外合力,全員營(yíng)銷(xiāo),全域賦能。

  德魯克管理大師《管理的實(shí)踐》中的提到管理的本質(zhì):管理是一種實(shí)踐,其本質(zhì)不在于知,而在于行;其驗證不在于邏輯,而在于成果;其唯一的權威就是成就。謝偉董事長(cháng)作為公司的靈魂核心,彭璽副總作為營(yíng)銷(xiāo)管理第一負責人,戮力同心帶領(lǐng)公司全員攻堅克難,在不確定性的環(huán)境中打贏(yíng)了一個(gè)又一個(gè)鼓舞人心的勝仗,用可喜的數據明證了管理的有效性和權威性。

  此外,無(wú)論是全年度的經(jīng)銷(xiāo)商常態(tài)賦能,還是經(jīng)銷(xiāo)商“菁英計劃”,都有條不紊的按照既定的戰略有效推進(jìn),確保全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商能夠在與松偉一同共享成長(cháng)的紅利。

  值得一提的是,專(zhuān)賣(mài)店是體現大眾品牌和高端品牌之間差別的最佳場(chǎng)所。這一點(diǎn)是很多國內高端品牌忽視的,盡管它們也將專(zhuān)賣(mài)店建設得富麗堂皇,但在文化上的構建仍然很不充分。美國設計師唐娜·卡蘭說(shuō)過(guò):商店應該是一個(gè)神圣的地方或文化機構。這個(gè)觀(guān)點(diǎn)在奢侈品品牌中非常突出。我們可以看到奢侈品品牌都十分重視專(zhuān)賣(mài)店的建設,而且會(huì )在旗艦店營(yíng)造一種強烈的文化氛圍和夢(mèng)想實(shí)現的感覺(jué)。2023年松偉在確保開(kāi)店數量的同時(shí),開(kāi)始下沉對每一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行精細化的提升。

  變局加速 勇做發(fā)光者

  無(wú)論是在《南方周末》的2023新年獻詞,還是吳曉波跨年演講,都無(wú)一例外提到一個(gè)共同的關(guān)鍵詞“發(fā)光者”。我們想“發(fā)光者”的共同點(diǎn)在于不僅點(diǎn)亮自己更勇于照亮別人,給他人予溫暖,給他人予指引,給他人予力量。

  春天終將回饋每一個(gè)在冬天里的抱薪者、堅守者、發(fā)光者,在現在與未來(lái)間,是跳動(dòng)、更新、寓瞬息于無(wú)窮的光焰。而在我們看來(lái),松偉高端燈飾則是一個(gè)精神和物理層面的雙料發(fā)光者,期待松偉的優(yōu)秀產(chǎn)品能夠成為點(diǎn)亮彼此心房的暖燈,能夠成為千家萬(wàn)戶(hù)最閃耀最溫馨的明燈!

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