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莫讓“新中式”成為“一陣風(fēng)”
發(fā)布時(shí)間:2024-04-02 15:14:34 來(lái)源:陜西日報

  如今,“新中式”成了一種風(fēng)潮。“唐裝熱”“漢服熱”不斷升溫,“國潮”受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。不僅在穿搭上,新中式茶飲、新中式美妝、新中式家具、新中式婚禮……“新中式”已席卷了多個(gè)領(lǐng)域,可謂萬(wàn)物皆可“新中式”。

  “新中式”,將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合,既契合現代人的審美趣味和需求,又展示了傳統文化的精髓。就穿搭來(lái)說(shuō),服飾中加入了立領(lǐng)、盤(pán)扣、提花等中式元素,別具東方韻味。與傳統漢服、旗袍相比,“新中式穿搭”弱化了傳統服飾的隆重感,更加適合日常穿著(zhù)。目前,在微博、小紅書(shū)等社交平臺上,“新中式”“新中式穿搭”等詞條的搜索量和瀏覽量均已過(guò)億。“頂流”的背后,是東方美學(xué)的出圈,更是消費者對傳統文化的認同感和自信心。今年《政府工作報告》提到的新的消費增長(cháng)點(diǎn)中,國貨“潮品”位列其中。“新中式”正掀起新一輪消費熱潮。

  不過(guò),“新中式”風(fēng)潮之下,也出現了許多亂象。有的“新中式”服飾廠(chǎng)家重營(yíng)銷(xiāo)而輕質(zhì)量,產(chǎn)品同質(zhì)化、面料差等問(wèn)題屢遭消費者投訴。據報道,“新中式”服裝直播間退貨率高達80%。這些行為會(huì )影響“新中式”品牌的正常發(fā)展。還有的商家認為商品名稱(chēng)只要加上“新中式”這個(gè)前綴,就掌握了流量密碼。于是,茶和咖啡、白酒等混搭形成的“新中式茶飲”也就不足為奇了。類(lèi)似的還有風(fēng)靡一時(shí)的圍爐煮茶,以?xún)r(jià)格高、“偽精致”、存在安全隱患等被消費者“吐槽”,很快便淡出大眾視野。事實(shí)上,這些“新中式”有著(zhù)相同的底層邏輯:求新求變,混搭出圈。一旦人們產(chǎn)生了審美疲勞,它們就會(huì )失去市場(chǎng)競爭力,成為“一陣風(fēng)”生意。這也不由讓人心生疑問(wèn):“新中式”到底是新消費風(fēng)口,還是網(wǎng)紅們的狂歡?

  創(chuàng )新的前提是守正。想要讓“新中式”從網(wǎng)紅變“長(cháng)紅”,商家就要避免一哄而上搶流量的心態(tài),要保持定力和理性,既要挖掘消費“賣(mài)點(diǎn)”,找準消費“熱點(diǎn)”,更要注重產(chǎn)品質(zhì)量,用高質(zhì)量的設計和產(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)青睞。對于消費者來(lái)說(shuō),要理性消費,同時(shí)增強質(zhì)量意識與維權意識。

  東方美學(xué)深沉、含蓄,歷經(jīng)千年仍歷久彌新。未來(lái),“新中式”還有很大的發(fā)展空間,期待越來(lái)越多的人能捕捉到“新中式”的美,使之持續煥發(fā)勃勃生機,讓傳統文化在與現代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的生命力。

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