4月26日，由人民日報社指導(dǎo)，人民日報文化傳媒主辦的“綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”在北京召開。這是《人民日報》首次高度聚焦“綠色消費”這一主題，高規(guī)格、立體化展示品牌在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)等多個領(lǐng)域做出的重要貢獻(xiàn)，為高質(zhì)量品牌發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。作為 “原生營養(yǎng)兒童牛奶”品類的創(chuàng)建者和先行者，QQ星相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了此次論壇并就兒童牛奶行業(yè)的消費趨勢和產(chǎn)品創(chuàng)新話題發(fā)表演講。在本次大會上，QQ星前不久全新發(fā)布的原生活性乳鐵蛋白純牛奶，獲得組委會評選出的“綠色消費品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”獎項。

　　
聚焦綠色發(fā)展 把脈綠色消費

　　當(dāng)前,我國消費需求和消費渠道正發(fā)生重要變化。去年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強調(diào)，要“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新的消費增長點”。正是在此背景下，本次論壇以“聚焦重點議題 把脈綠色消費經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)召開，并通過人民日報全媒體平臺等媒介廣泛傳播，為綠色消費品營造良好的輿論環(huán)境。

　　人民日報社領(lǐng)導(dǎo)、國家市場監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會、中國消費者協(xié)會等多部門領(lǐng)導(dǎo)出席了論壇并發(fā)表講話。此外，本次論壇還齊聚了諸多行業(yè)翹楚、明星企業(yè)、專家學(xué)者等，總結(jié)各行業(yè)在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)方面的經(jīng)驗做法。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示在大會上演講并接受了媒體的專訪。

　　他表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續(xù)的消費觀，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)也具有重要意義。在綠色低碳發(fā)展成為共識的當(dāng)下，伊利QQ星將一如既往堅持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化水平，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動綠色轉(zhuǎn)型。

　　
洞察市場需求 敏捷創(chuàng)新產(chǎn)品供給

　　在此次大會召開前，主辦方還圍繞綠色消費品牌創(chuàng)新和發(fā)展成果，廣泛收集優(yōu)秀企業(yè)品牌發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新案例，為各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供標(biāo)桿。經(jīng)過組委會的篩選和屏蔽，QQ星今年發(fā)布的創(chuàng)新產(chǎn)品——原生活性乳鐵蛋白純牛奶脫穎而出，憑借行業(yè)首創(chuàng)定向保護(hù)技術(shù)，獲得了人民日報社頒發(fā)的“新消費品牌創(chuàng)新案例獎”。

　　2023年秋，支原體肺炎引發(fā)了國內(nèi)外廣泛關(guān)注，尤其是兒童支原體肺炎感染情況更明顯，提升兒童的免疫力的需求爆發(fā)式增長。在此之前，在嬰幼兒配方奶粉市場上，被稱為“奶黃金”的乳鐵蛋白被廣泛應(yīng)用。經(jīng)專家論證，該成分對于提升人體免疫和身體機能具有重要作用。但在兒童牛奶領(lǐng)域，乳鐵蛋白成分鮮有應(yīng)用案例。

　　QQ星基于敏銳的市場洞察，敏捷啟動新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，背靠伊利獨創(chuàng)的“乳鐵蛋白定向保護(hù)技術(shù)”，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白保留率由10%提高到了超90%。今年3月，QQ星正式推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶，該產(chǎn)品每100ml中含有6.5mg天然活性乳鐵蛋白，是常規(guī)UHT滅菌工藝(139攝氏度4秒處理工藝)牛奶的8倍。

　　同時，與過往的原生系列產(chǎn)品一樣，這款新品配料表只有生牛乳，每100ml產(chǎn)品中還含有3.6g蛋白質(zhì)、120mg原生高鈣。一包原生活性乳鐵蛋白純牛奶中的蛋白質(zhì)含量，相當(dāng)于1個雞蛋，同時可以滿足4-8歲孩子每天36%以上的鈣需求量，是媽媽們的安心之選。
 

堅持戰(zhàn)略做大原生 細(xì)化兒童營養(yǎng)場景

　　科技創(chuàng)新是品牌高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力，對于兒童牛奶品牌而言，尤其如此。自2006年成立以來，QQ星一直秉持著“專注兒童成長”的品牌理念，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)兒童牛奶品類的發(fā)展，致力于為中國兒童營養(yǎng)健康和快樂成長提供全面的支持和幫助。

　　過去十多年以來，我國家庭育兒精細(xì)化趨勢不斷加速，營養(yǎng)供給需求隨之不斷提升。針對3至8歲兒童的營養(yǎng)所需，QQ星開展了大量的兒童營養(yǎng)基礎(chǔ)研究，并將研究成果與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，通過協(xié)同創(chuàng)新，陸續(xù)推出了原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及原生活性乳鐵蛋白純牛奶，滿足不同年齡段兒童營養(yǎng)補充所需的專業(yè)性、專屬性要求，全方位守護(hù)兒童健康成長。

　　與此同步，QQ星還應(yīng)時推出“兒童原生營養(yǎng)”新理念，并作為自身發(fā)展的5年戰(zhàn)略堅持做大原生系列產(chǎn)品。正如QQ星相關(guān)負(fù)責(zé)人在本次論壇上所說，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，在品質(zhì)消費的大背景下，我國兒童牛奶市場對于品質(zhì)的需求還將不斷提升，堅持純天然、零添加，堅持通過基礎(chǔ)研發(fā)來豐富產(chǎn)品矩陣，加速產(chǎn)品布局、不斷細(xì)化營養(yǎng)場景，才能滿足變化的市場需求。

　　未來，QQ星仍將持續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā)，通過深耕兒童營養(yǎng)健康研究，不斷細(xì)化營養(yǎng)場景，為中國家長提供買得放心、用得安心的全品類兒童乳品，為滿足人民日益增長的美好生活需要作出新的更大貢獻(xiàn)。