4月26日，由人民日報社指導，人民日報文化傳媒主辦的“綠色消費高質量發(fā)展論壇”在北京召開。這是《人民日報》首次高度聚焦“綠色消費”這一主題，高規(guī)格、立體化展示品牌在品質、創(chuàng)新、服務等多個領域做出的重要貢獻，為高質量品牌發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。作為 “原生營養(yǎng)兒童牛奶”品類的創(chuàng)建者和先行者，QQ星相關負責人參加了此次論壇并就兒童牛奶行業(yè)的消費趨勢和產品創(chuàng)新話題發(fā)表演講。在本次大會上，QQ星前不久全新發(fā)布的原生活性乳鐵蛋白純牛奶，獲得組委會評選出的“綠色消費品牌高質量發(fā)展創(chuàng)新案例”獎項。

　　
聚焦綠色發(fā)展 把脈綠色消費

　　當前,我國消費需求和消費渠道正發(fā)生重要變化。去年12月召開的中央經濟工作會議強調，要“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費等新的消費增長點”。正是在此背景下，本次論壇以“聚焦重點議題 把脈綠色消費經濟”為目標召開，并通過人民日報全媒體平臺等媒介廣泛傳播，為綠色消費品營造良好的輿論環(huán)境。

　　人民日報社領導、國家市場監(jiān)管總局、國家標準化管理委員會、中國消費者協會等多部門領導出席了論壇并發(fā)表講話。此外，本次論壇還齊聚了諸多行業(yè)翹楚、明星企業(yè)、專家學者等，總結各行業(yè)在經濟內循環(huán)方面的經驗做法。伊利集團副總裁張軼鵬表示在大會上演講并接受了媒體的專訪。

　　他表示，隨著我國經濟發(fā)展，促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續(xù)的消費觀，是推動經濟高質量發(fā)展的內在要求，對實現碳達峰碳中和目標也具有重要意義。在綠色低碳發(fā)展成為共識的當下，伊利QQ星將一如既往堅持以科技創(chuàng)新為引領，提升全產業(yè)鏈數智化水平，加快發(fā)展新質生產力，推動綠色轉型。

　　
洞察市場需求 敏捷創(chuàng)新產品供給

　　在此次大會召開前，主辦方還圍繞綠色消費品牌創(chuàng)新和發(fā)展成果，廣泛收集優(yōu)秀企業(yè)品牌發(fā)展、產品創(chuàng)新案例，為各行業(yè)高質量發(fā)展提供標桿。經過組委會的篩選和屏蔽，QQ星今年發(fā)布的創(chuàng)新產品——原生活性乳鐵蛋白純牛奶脫穎而出，憑借行業(yè)首創(chuàng)定向保護技術，獲得了人民日報社頒發(fā)的“新消費品牌創(chuàng)新案例獎”。

　　2023年秋，支原體肺炎引發(fā)了國內外廣泛關注，尤其是兒童支原體肺炎感染情況更明顯，提升兒童的免疫力的需求爆發(fā)式增長。在此之前，在嬰幼兒配方奶粉市場上，被稱為“奶黃金”的乳鐵蛋白被廣泛應用。經專家論證，該成分對于提升人體免疫和身體機能具有重要作用。但在兒童牛奶領域，乳鐵蛋白成分鮮有應用案例。

　　QQ星基于敏銳的市場洞察，敏捷啟動新產品研發(fā)創(chuàng)新，背靠伊利獨創(chuàng)的“乳鐵蛋白定向保護技術”，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白保留率由10%提高到了超90%。今年3月，QQ星正式推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶，該產品每100ml中含有6.5mg天然活性乳鐵蛋白，是常規(guī)UHT滅菌工藝(139攝氏度4秒處理工藝)牛奶的8倍。

　　同時，與過往的原生系列產品一樣，這款新品配料表只有生牛乳，每100ml產品中還含有3.6g蛋白質、120mg原生高鈣。一包原生活性乳鐵蛋白純牛奶中的蛋白質含量，相當于1個雞蛋，同時可以滿足4-8歲孩子每天36%以上的鈣需求量，是媽媽們的安心之選。
 

堅持戰(zhàn)略做大原生 細化兒童營養(yǎng)場景

　　科技創(chuàng)新是品牌高質量發(fā)展的核心驅動力，對于兒童牛奶品牌而言，尤其如此。自2006年成立以來，QQ星一直秉持著“專注兒童成長”的品牌理念，以技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新引領兒童牛奶品類的發(fā)展，致力于為中國兒童營養(yǎng)健康和快樂成長提供全面的支持和幫助。

　　過去十多年以來，我國家庭育兒精細化趨勢不斷加速，營養(yǎng)供給需求隨之不斷提升。針對3至8歲兒童的營養(yǎng)所需，QQ星開展了大量的兒童營養(yǎng)基礎研究，并將研究成果與產業(yè)應用相結合，通過協同創(chuàng)新，陸續(xù)推出了原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及原生活性乳鐵蛋白純牛奶，滿足不同年齡段兒童營養(yǎng)補充所需的專業(yè)性、專屬性要求，全方位守護兒童健康成長。

　　與此同步，QQ星還應時推出“兒童原生營養(yǎng)”新理念，并作為自身發(fā)展的5年戰(zhàn)略堅持做大原生系列產品。正如QQ星相關負責人在本次論壇上所說，隨著我國經濟水平不斷提高，在品質消費的大背景下，我國兒童牛奶市場對于品質的需求還將不斷提升，堅持純天然、零添加，堅持通過基礎研發(fā)來豐富產品矩陣，加速產品布局、不斷細化營養(yǎng)場景，才能滿足變化的市場需求。

　　未來，QQ星仍將持續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā)，通過深耕兒童營養(yǎng)健康研究，不斷細化營養(yǎng)場景，為中國家長提供買得放心、用得安心的全品類兒童乳品，為滿足人民日益增長的美好生活需要作出新的更大貢獻。